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Threads廣告全球擴展：企業接觸3.2億活躍用戶的新機會
曾被視為沒有廣告的「最後淨土」的Threads平台，在2025年正式開放廣告投放功能。Meta於週三宣布，Instagram Threads應用程式現在將向全球所有廣告商擴展廣告功能。此次擴展是在美國和日本市場進行約3個月的小規模廣告測試後所做的決定。
Instagram和Threads的負責人亞當·莫瑟里（Adam Mosseri）於4月23日在Threads上發文宣布：「Threads從今天開始會有更多人看到廣告！我們的目標還是希望廣告能讓整體使用感更好。目前會邊上線邊密切監控狀況，並且持續聆聽大家的意見回饋！」
Meta如何透過Threads廣告功能提升社群行銷效益
此次廣告功能擴展包含了廣告管理工具，特別是存取庫存過濾器，使廣告主能夠控制廣告投放內容的敏感度等級。目前四分之三的Threads用戶已在該應用程式上關注至少一家企業，為品牌提供了自然的受眾基礎。
即時文字社群平台Threads的潛力與未來發展
Meta執行長馬克祖克柏預計Threads將在未來「幾年」內覆蓋超過10億人，目前「每天新增註冊用戶超過100萬」。Threads的快速成長主要受益於與Instagram連接的網路效應。
Meta擴大社群廣告版圖：Threads與X的廣告市場競爭
此次擴張表明Meta認為Threads社群已足夠強大，能夠實現盈利，並與馬斯克的X平台爭奪廣告收入。
企業如何有效利用Threads廣告觸及目標受眾
正因為Threads開始全球推出廣告功能，我們建議企業應先進行小規模測試，了解平台上哪些具體行銷手法最有效，再決定是否大規模投入。品牌可發展注重內容與對話的行銷策略，而非純視覺導向的廣告。
根據Meta其他平台的發展經驗，Threads廣告功能全面推出後，品牌頁面的自然觸及率很可能會逐漸下降，這與Facebook和Instagram的發展模式相似。然而，這也帶來新機會——Threads擁有獨特的受眾輪廓，部分用戶可能只活躍於此平台而非Meta其他產品。企業可透過Threads廣告精準鎖定這些特殊受眾群體，建立專屬於文字社群平台的行銷策略。
文字社群平台的廣告效益分析：為何Threads成為行銷新焦點
Meta正將Threads與ActivityPub協定整合，連接到更廣泛的開放網路（fediverse）。Threads也借鑒了Bluesky的功能，包括創建自訂feed的能力。這些發展為廣告主提供了獨特價值。
從策略面來看，Threads具有四大特點值得行銷人員關注：
- 年輕化受眾群體：Threads平台用戶群體普遍年齡層較低，為品牌提供接觸年輕世代的絕佳管道，特別適合追求創新形象的品牌。
- 高速訊息迭代：相較其他平台，Threads上的訊息更新迭代速率更快，使即時行銷和趨勢反應變得更為重要，品牌需要更敏捷的內容策略。
- 口碑與留言風向操作：Threads特別適合透過結合口碑、留言風向進行行銷操作，品牌可藉由策略性參與對話、引導討論方向來建立正面形象。
- 純文字行銷效果：儘管Threads以文字為主，但創意文案和對話式內容同樣能達到出色的行銷效果，證明了即使沒有華麗圖片，優質的文字內容也能完成有效行銷。
Threads與其他社群廣告平台的比較優勢
相較於其他平台，Threads結合了Twitter/X風格的文字交流與Instagram的社群網路優勢。在投入大量預算前，建議行銷團隊先評估小規模測試結果，確認平台與目標受眾的匹配度以及廣告效益，再制定長期投放策略。透過策略性嘗試不同的廣告類型和訊息，企業能更精準地掌握Threads獨特的使用者行為模式和互動方式。
